2013年11月18日，劉作虎發(fā)布了一條微博，開頭第一句話就是“今天是我服務(wù)OPPO的最后一天”。

自1998年加入OPPO之后，劉作虎從一名硬件工程師一路成長(zhǎng)為OPPO藍(lán)光事業(yè)部總經(jīng)理，并率領(lǐng)OPPO藍(lán)光在歐美高端市場(chǎng)取得不少傲人佳績(jī)。

2011年劉作虎開始負(fù)責(zé)OPPO手機(jī)海外市場(chǎng)，并且主導(dǎo)了OPPO Find 5以及N1等熱門旗艦的上市。

以前的一加，小而美的極致

劉作虎宣布離開OPPO的消息在手機(jī)行業(yè)引起了不小的關(guān)注。彼時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，以小米手機(jī)為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)崛起攪動(dòng)了市場(chǎng)，而一眾傳統(tǒng)手機(jī)廠商也開始紛紛成立互聯(lián)網(wǎng)品牌，企圖追得上風(fēng)口。

行業(yè)內(nèi)人士不約而同都知道劉作虎離開OPPO就是要去做手機(jī)了。在微博上，雷軍也轉(zhuǎn)發(fā)了劉作虎的微博表示歡迎OPPO做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。

不出所料，一個(gè)月后劉作虎便宣布創(chuàng)立一加科技，正式宣布進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，并且在當(dāng)天上線了一加社區(qū)。

雖然從OPPO離開創(chuàng)立了一加，但是劉作虎并沒有急于求成，而是一步一步規(guī)劃了一加的后續(xù)發(fā)展，并提出了可以兩年不盈利的口號(hào)。

2014年1月13日，一加在北京舉辦品牌發(fā)布會(huì)，宣布了“不將就”的產(chǎn)品理念。不過不將就具體是怎樣一個(gè)不將就呢？大家并不了解這個(gè)新品牌會(huì)不會(huì)也如一些其它手機(jī)品牌一樣，來時(shí)浩浩蕩蕩，后來便悄無聲息了。

3月，一加在北京五棵松體育館正式發(fā)布了一加1，這款手機(jī)搭載了高通驍龍801處理器，并且配備了3GB大內(nèi)存，支持4G信號(hào)，是絕對(duì)的極致性能。

而劉作虎非常自豪的是一加一的手感非常得好，并也帶來了成名金句“手感真?爽”。

一加1在系統(tǒng)層面分了兩步走，國(guó)內(nèi)搭載了OPPO的ColorOS系統(tǒng)，而海外市場(chǎng)則是和當(dāng)時(shí)全球最大的第三方安卓ROM團(tuán)隊(duì)CyanogenMod合作。

事實(shí)證明一加宣布與CM合作是非常正確的選擇，CM在海外安卓發(fā)燒友中享有極高的聲譽(yù)，非常受歡迎。

一加讓CM系統(tǒng)有了實(shí)體的落地產(chǎn)品，而更多安卓發(fā)燒友也借此體驗(yàn)到了絕對(duì)極致的一加1，雙方的合作也為一加后續(xù)在海外市場(chǎng)優(yōu)秀的表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。

不過一個(gè)手機(jī)廠商想要走的長(zhǎng)遠(yuǎn)肯定還是要有自己的操作系統(tǒng)，何況ColorOS在當(dāng)時(shí)并不出彩，而與CM的合作也并非是長(zhǎng)久之計(jì)。

在一加1發(fā)布一年之后，一加終于宣布推出自己的操作系統(tǒng)——?dú)銸S與氧OS。其中氫OS主要面向國(guó)內(nèi)用戶，而氧OS則是針對(duì)海外用戶。有趣的是氫氧OS發(fā)布的時(shí)候，一加2還并沒有發(fā)布。

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的安卓手機(jī)廠商已經(jīng)是非常快節(jié)奏的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，平均一部安卓手機(jī)的生命周期也就只有10個(gè)月左右。而一加1發(fā)布一年以后，一加2還沒有到來。

而一加2遲遲沒來的原因，一方面可能是因?yàn)橐患?大獲成功帶來了更多壓力，另一方面可能就是因?yàn)楦咄旪?10真的太熱了，真的不好調(diào)。

一加2雖然配置依然極致，并且在手機(jī)后殼上玩出了花，帶來了各種材質(zhì)的后蓋選擇，但也沒能掩蓋過驍龍810發(fā)熱帶來的關(guān)注。一加2和其它市面上的驍龍810手機(jī)一樣，銷量十分慘淡。

不過禍不單行，一加2發(fā)布后沒多久，一向宣稱只做旗艦的一加又帶來了一款比較有品質(zhì)感的中端手機(jī)一加X，但一加X在市場(chǎng)的表現(xiàn)也比較一般，沒多久OPPO推出了A30，除了LOGO，外觀與配置基本都和一加X保持了一致，疑似是幫助一加X清庫存。

2016年6月15日，一加發(fā)布了一加3，這款手機(jī)采用金屬材質(zhì)，并且配備了6GB大內(nèi)存，而且還有三段式開關(guān)按鍵，這款手機(jī)的大賣讓一加又迎來高光時(shí)刻。

這一年一加繼續(xù)在海外市場(chǎng)攻城掠地，5月與芬蘭最大運(yùn)營(yíng)商Elisa開始合作，10月在印度上線了自有電商平臺(tái)。

從一加3到一加6，一加依然是維持著基本一年一個(gè)系列的產(chǎn)品節(jié)奏，只做旗艦，只服務(wù)于自己的那些受眾群體。這時(shí)候的“小而美”其實(shí)也是非常適合用來形容一加的。

2019年5月16日，一加在北京雁棲湖舉辦新品發(fā)布會(huì)，正式帶來一加7 Pro，這款手機(jī)Pro在了屏幕，其搭載了業(yè)內(nèi)首款2K+90Hz屏幕，正式將高刷屏幕帶入到手機(jī)行業(yè)。

當(dāng)然配置上一加7 Pro也毫不含糊，除了搭載當(dāng)時(shí)的旗艦處理器驍龍855，還全球首發(fā)UFS 3.0閃存。可以說一加7 Pro在硬件上是贏得了用戶口碑，雖然后來一加系統(tǒng)軟件bug頻出，也讓一加7 Pro遭受到許多非議。

但總的來看，從一加1到一加7 Pro，對(duì)比錘子、魅族等一眾品牌，一加一路走來算是腳踏實(shí)地也確實(shí)收獲了很多，一加已是絕對(duì)是足夠優(yōu)秀。

回歸OPPO，一加走向大眾

時(shí)間來到2020年，這一年5G手機(jī)市場(chǎng)全面爆發(fā)，但智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量卻逐漸在走下坡路。

中國(guó)市場(chǎng)的用戶可能需要小而美的手機(jī)品牌，但殘酷競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)市場(chǎng)卻難以容納下小而美，偏安一隅的手機(jī)品牌注定會(huì)被殘酷的市場(chǎng)所淘汰。

這時(shí)候，許多手機(jī)廠商都開始匯聚品牌資源，集中力量做大事。OPPO這邊也不例外，在2020年6月時(shí)，就有消息爆料稱劉作虎將會(huì)回歸OPPO，而一加也將會(huì)并入OPPO，作為OPPO的子品牌。

2021年6月，劉作虎發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布一加將與OPPO進(jìn)行全面融合，一加將成為OPPO旗下獨(dú)立品牌。

雖然聽起來一加回歸OPPO是理所應(yīng)當(dāng)，但這些年來一加一直是團(tuán)隊(duì)獨(dú)立于OPPO自主運(yùn)營(yíng)，而且一加手機(jī)在2021年全球手機(jī)出貨量也已超千萬，體量已經(jīng)不小。一加與OPPO實(shí)際融合起來似乎也并不是那么順暢。

回歸OPPO，對(duì)于一加來說就要面向更多不同人群的消費(fèi)者，這對(duì)于一直堅(jiān)持做旗艦的一加來說其實(shí)算是一種品牌傷害。而回歸OPPO，似乎也打斷了一加原本的產(chǎn)品節(jié)奏，辜負(fù)了一加粉絲的期待。

比如一加9系列與哈蘇合作，主打影像力圖在高端市場(chǎng)更進(jìn)一步。然而在一加回歸到OPPO之后，一加不僅把和哈蘇的聯(lián)名都給了OPPO，一加10系列更是讓步于OPPO Find系列影像旗艦的定位，轉(zhuǎn)向了主打性能。

更要命的是一加Ace的推出，進(jìn)一步拉低了一加品牌的高端屬性定位，并且這款手機(jī)的口碑也十分不好，毫無一加手機(jī)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。因此有一段時(shí)間“低人一等”也成為了一加的標(biāo)簽。

經(jīng)過一年多的時(shí)間，一加與OPPO算是正式融合完成。2022年年末一加舉辦周年慶活動(dòng)，劉作虎正式宣布OPPO開啟雙品牌時(shí)代，OPPO的線上就是一加，一加將作為OPPO旗下主打性能的先鋒品牌，這就算是給一加品牌與產(chǎn)品定了性。

當(dāng)然，為了扶持一加快速進(jìn)入主流市場(chǎng)，OPPO也為一加開啟了“護(hù)航計(jì)劃”。

比如未來三年OPPO會(huì)單獨(dú)為一加投入100億資金支持，OPPO研究院前沿技術(shù)也會(huì)向一加傾斜，渠道方面一加也會(huì)入駐OPPO全國(guó)五千多家門店，而OPPO的售后網(wǎng)店也會(huì)為一加用戶服務(wù)。

目前OPPO旗下Find系列主打高端影像，Reno系列側(cè)重設(shè)計(jì)，而一加則是通過數(shù)字系列與Ace系列主攻性能市場(chǎng)。雖然現(xiàn)在一加發(fā)布會(huì)總是對(duì)比小米，但從品牌定位上來看，一加實(shí)際上就是對(duì)標(biāo)Redmi。

而對(duì)標(biāo)Redmi的這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可不止Redmi，還有iQOO以及realme，特別是realme的出現(xiàn)，往往會(huì)讓一加感到尷尬。

realme雖然在宣發(fā)上一直是與OPPO分開來，但產(chǎn)品上往往也是能夠看到很多OPPO的技術(shù)或是借助到OPPO的供應(yīng)鏈。

比如realme手機(jī)搭載的realme UI實(shí)際上就是基于ColorOS系統(tǒng)進(jìn)行開發(fā)的，而在一些先進(jìn)的技術(shù)等方面，realme往往也能夠率先用上，比如快充技術(shù)、屏幕、攝像頭等等關(guān)鍵核心賣點(diǎn)。

近期發(fā)布的一加12與真我GT5 Pro實(shí)際上就是很好的例子，兩款手機(jī)在屏幕、相機(jī)主攝、長(zhǎng)焦體驗(yàn)以及電池容量、充電功率大小基本一致，但是realme主打性價(jià)比，價(jià)格確實(shí)會(huì)更有優(yōu)勢(shì)一些。

甚至有人調(diào)侃，OPPO給一加的百億扶持，是不是錢打到了realme賬戶上。

不過在OPPO的助力下，一加產(chǎn)品線穩(wěn)定下來，大家也逐漸接受起來一加這樣的品牌戰(zhàn)略，而且一加Ace系列在今年上半年采取大內(nèi)存的策略，確實(shí)一定程度上帶動(dòng)了中端手機(jī)普及大內(nèi)存的風(fēng)潮，也獲得了不錯(cuò)的銷量。

寫在最后

一加這十年，見證了中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，也證明了自己的品牌價(jià)值。

一加與OPPO品牌融合，如今看來兩者都越來越進(jìn)入狀態(tài)，OPPO Find系列放開手腳專注影像沖擊高端，而一加則是全力爭(zhēng)奪中端市場(chǎng)，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

2023年，一加手機(jī)賣的越來越多，也有越來越多的人知道了一加。但客觀來說，一加品牌在互聯(lián)網(wǎng)上自“低人一等”風(fēng)波之后，口碑需要提升。這其中可能是有友商帶節(jié)奏，也有可能是因?yàn)樽约腋吖芟矚g逞口舌之爭(zhēng)。

當(dāng)初只做旗艦的一加雖然將就到做性能機(jī)市場(chǎng)，但一加Ace與一加數(shù)字旗艦在市場(chǎng)上的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力還是有的。只是如果一加在營(yíng)銷上能夠?qū)W到OPPO品牌的“本分”，保持更多的專注，或許這對(duì)一加是更有益的。