今年的618大促算是落下了大幕，回顧今年的618，有幾個數(shù)據(jù)可以分享一下，據(jù)京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院透露，今年京東618期間，熱度TOP100品牌中國貨品牌占比超過70%，其中90后和00后消費(fèi)金額占比超過55%，呈現(xiàn)出了國產(chǎn)化、年輕化的趨勢。
同時，我們也看到，面對這樣的趨勢， TCL依舊取得了相當(dāng)不俗的成就，無論是在京東平臺，還是天貓平臺，TCL都斬獲了電視領(lǐng)域銷冠。那TCL是如何快速應(yīng)變，面對市場的變化趨勢，依舊取得如此成績的呢？其實回顧近年來TCL推出的新品，就很容易發(fā)現(xiàn)TCL成功的秘密。
技術(shù)深挖，提升競爭力
技術(shù)始終是核心競爭力，所以我們看到了TCL在Mini LED技術(shù)方面的持續(xù)深耕。回過頭去看，在2017年，TCL就已經(jīng)開始著手Mini LED技術(shù)的研究，并在2019年推出全球首款可量產(chǎn)Mini LED電視。隨著TCL Mini LED電視的量產(chǎn)，越來越多廠商紛紛投入，成為當(dāng)下電視行業(yè)的熱門賽道。
而作為Mini LED技術(shù)的引領(lǐng)者，TCL始終在Mini LED電視銷量上表現(xiàn)出絕佳的優(yōu)勢。比如市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)就顯示，在202年全球Mini LED電視銷量排名中，全球前三的Mini LED電視銷量品牌分別為三星、TCL與海信，三者分別占據(jù)了35%、28%、21%的市場份額。盡管三星占據(jù)第一，但實際上近年來的銷量，是持續(xù)走低的，從2022年的70%市場份額，到2024年38%的份額，近乎腰斬。
美洲杯欄邊標(biāo)語“TCL電視 全球第二”
美洲杯欄邊標(biāo)語“TCL超大屏電視 全球第一”
而中國品牌這邊，我們看到了他們不斷出海，海外市場份額持續(xù)上漲。比如在當(dāng)?shù)貢r間6月20日，2024年美洲杯即將盛大揭幕，TCL也將繼2019和2021年后，第三次與美洲杯攜手合作，在拉美市場深化品牌影響力、擴(kuò)大其全球知名度的關(guān)鍵舉措。在這些措施的加持下，超越三星成為全球第一，或許也指日可待。
在國內(nèi)市場這邊，TCL則是Mini LED電視當(dāng)之無愧的銷冠了。這也源于TCL對于技術(shù)的不斷深耕，從而獲得了市場和用戶的認(rèn)可。比如在2023年，TCL Mini LED電視，就憑借線上50%，線下34%的成績，力壓海信和三星，排名第一。
而且TCL還以22.77%的成績，在Mini LED電視機(jī)優(yōu)先選購品牌榜單中斬獲第一，這很好地展現(xiàn)了用戶和市場對于TCL Mini LED電視的肯定。
這不僅僅是TCL自身的成功，同時也是以TCL為代表的中國品牌的成功，目前在全球Mini LED市場，中韓品牌平分秋色，而隨著中國品牌繼續(xù)發(fā)力，在Mini LED電視領(lǐng)域，中國品牌也必將取得更好的成績。
畫質(zhì)為先，持續(xù)構(gòu)筑品牌力
拋開在Mini LED技術(shù)的領(lǐng)先布局，回到電視本質(zhì)，那還得是畫質(zhì)。所以，在布局面板技術(shù)的同時，在畫質(zhì)呈現(xiàn)上，TCL同樣也沒有放松。就以前段時間推出的Q10K Pro為例，在新一代旗艦Mini LED技術(shù)的加持下，Q10K Pro提供了5184背光分區(qū)，高達(dá)5500nits的峰值亮度，以及98%的量子點廣色域、全域光暈控制技術(shù)等，為用戶呈現(xiàn)出卓越的畫質(zhì)表現(xiàn)。
而且TCL是切實的從用戶角度出發(fā)，去做技術(shù)的升級迭代。像是Mini LED技術(shù)，能夠呈現(xiàn)出更高的亮度，和更多的背光分區(qū)，可以很好地呈現(xiàn)畫面細(xì)節(jié)。但這也會帶來一個問題，過高的亮度，可能加劇光暈問題。為此，TCL也是同步帶來全域光暈控制技術(shù)，通過六晶方芯微米級發(fā)光芯片、超聚光微透鏡、微距OD，以及背光控制算法、瞬態(tài)響應(yīng)、雙向16bit技術(shù)等，從而為用戶提供了一個更加純粹、高品質(zhì)的觀看體驗。
也正是在畫質(zhì)方面的不斷追求和精進(jìn)，TCL電視在畫質(zhì)表現(xiàn)上，也獲得了用戶和市場的認(rèn)可。在智能公會2024年中國電視消費(fèi)者調(diào)查報告中，TCL就以88.02分的成績，位居電視機(jī)品牌畫質(zhì)榜單的榜首。
技術(shù)創(chuàng)新，迎合年輕化市場
而在面板、畫質(zhì)等核心技術(shù)之外，TCL近年來也在電視功能、配置上不斷創(chuàng)新突破，以迎合當(dāng)下不斷年輕化的市場。 還是以Q10K Pro為例，就搭載了全通道4K 144Hz，不僅僅是4K 144Hz屏幕，還提供了專屬芯片，實現(xiàn)4K 144Hz解碼。還有4路HDMI 2.1、2路滿血HDMI 2.1，滿足4K 144Hz傳輸，能夠讓用戶實現(xiàn)大屏游戲的沉浸式體驗。當(dāng)然，還有像是WiFi 6、USB 3.0、支持NAS等，滿足用戶多元化的需求。
可靠售后，安心使用無后顧之憂
在提供了出色的性能、品質(zhì)之余，TCL在服務(wù)上也是下足功夫，比如在今年618期間，就提供了大力度的以舊換新補(bǔ)貼，能夠讓消費(fèi)者可以以更低的價格，獲得更好的產(chǎn)品，享受到在前沿技術(shù)加持下所帶來的出色品質(zhì)。特別是對于電視這樣的大宗家電而言，通過以舊換新的形式，也能夠為消費(fèi)者解決掉產(chǎn)品更換過程中的各種煩惱，省心、省事。
實際上，作為行業(yè)引領(lǐng)者，TCL多年來始終在服務(wù)方面不斷下功夫。比如完善的售后服務(wù)體系——十分到家，作為一站式的全屋家電管家，讓用戶能足不出戶，就可以享受到全屋家電的安裝、保養(yǎng)、維修、回收等一站式服務(wù)。也正是憑借如此優(yōu)秀的服務(wù)，在智能公會2024年中國電視消費(fèi)者調(diào)查報告中，TCL憑借84.74分取得第二的成績。
寫在最后
回到開頭的問題，在今年的618大促中，TCL能夠持續(xù)斬獲銷冠，其背后的原因?qū)嶋H上已經(jīng)非常清晰了，簡單幾個字：技術(shù)為先、堅持創(chuàng)新、服務(wù)為本。TCL深耕電視顯示面板技術(shù)，并以此為基石，結(jié)合一系列技術(shù)，為用戶提供了卓越的畫質(zhì)和性能，而這也是一臺電視最為根本的一點。在此基礎(chǔ)上，技術(shù)創(chuàng)新，去迎合當(dāng)下年輕人的更多需求，讓電視走進(jìn)他們，讓年輕人回歸到電視這塊屏幕前，讓他們知道，除了最基本的“看電視”之外，電視實際上還能做很多事情。
而解決了用得好、用得舒心的基礎(chǔ)上，TCL還為用戶提供了周到、可靠的服務(wù)，通過完善的服務(wù)、售后體系，為用戶解決了用得安心的問題。而當(dāng)這些方面結(jié)合到一起，TCL自然而然就成為了眾多消費(fèi)者的首選，取得當(dāng)下的成績，也就變成了一件必然的事情。當(dāng)下，中國制造正在全面崛起，包括電視在內(nèi)的各個行業(yè)，都見到了中國制造的力量。而我們也期待，以TCL為代表的中國電視品牌，可以在當(dāng)下的成績上，再進(jìn)一步，引領(lǐng)全球電視產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)步。