走老大哥华为走过的路，荣耀欧洲之旅能荣耀归来吗？

發(fā)布時(shí)間：2025-08-02 19:56:01 作者：玩站小弟

这周科技行业的大事件可真不少，首先是华为连发布会都没召开，就毫无任何征兆地直接开售华为Mate 60系列新机，紧接着就是苹果官宣9月13日举办秋季新品发布会。相信大家的目光应该都被华为Mate 60系。

這周科技行業(yè)的大事件可真不少，首先是華為連發(fā)布會(huì)都沒召開，就毫無(wú)任何征兆地直接開售華為Mate 60系列新機(jī)，緊接著就是蘋果官宣9月13日舉辦秋季新品發(fā)布會(huì)。

相信大家的目光應(yīng)該都被華為Mate 60系列或者蘋果iPhone 15吸引過(guò)去了，但其實(shí)在本周，科技行業(yè)還有一個(gè)大事件，那就是柏林國(guó)際消費(fèi)電子展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：IFA）的舉辦。

等一等，什么是IFA？和我們有什么關(guān)系？

這里簡(jiǎn)單和大家說(shuō)下，IFA其實(shí)就是一個(gè)展示消費(fèi)電子、智能家電的展會(huì)，1924年首屆IFA舉辦至今，已經(jīng)恰好有99年的時(shí)間，距離“百年招牌”，只差一年。

海外的展會(huì)，和我們有什么關(guān)系呢？其實(shí)隨著中國(guó)科技行業(yè)的成長(zhǎng)崛起，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)科技廠商開始出海開拓市場(chǎng)，那自然就需要做好宣傳，讓更多海外消費(fèi)者了解中國(guó)品牌。

對(duì)于出海的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，IFA就是一個(gè)展示新技術(shù)、新產(chǎn)品很好的宣傳平臺(tái)。比如榮耀就宣布在IFA 2023上就帶來(lái)榮耀Magic V2以及全球首次亮相的榮耀V Purse新折疊屏。

榮耀什么時(shí)候去開拓歐洲市場(chǎng)了？

其實(shí)除華為之外的中國(guó)手機(jī)廠商在歐洲賣手機(jī)并不是什么稀奇事了。

就在今年年初的巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)上，榮耀、小米就刷足了存在感。首先是小米在正式開展前一天，召開了小米13系列海外發(fā)布會(huì)。

這是小米首次在海外推出與徠卡聯(lián)名的手機(jī)，宣傳聲勢(shì)還是很浩大的。徠卡、高通、谷歌的高管都來(lái)為小米站臺(tái)，但小米13定了999歐元的起售價(jià)，倒是顯得有些過(guò)于自信了。

榮耀這邊，在巴塞羅那MWC舉辦期間，則是直接舉辦發(fā)布會(huì)帶來(lái)了全新一代的榮耀Magic 5系列旗艦手機(jī)。

和小米不同的是，榮耀Magic 5系列當(dāng)時(shí)還并未在國(guó)內(nèi)發(fā)布，畢竟是一款主力旗艦手機(jī)，榮耀先將其拿到WMC上發(fā)布，然后才到國(guó)內(nèi)發(fā)布，足見榮耀對(duì)于歐洲市場(chǎng)的重視。

當(dāng)然，榮耀Magic 5也是和小米一樣自信，定了899歐元起售的價(jià)格，這款手機(jī)賣的好不好不知道，反正是映襯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定價(jià)非常良心了。

為什么榮耀、小米都想要去歐洲市場(chǎng)分杯羹？而且產(chǎn)品價(jià)格還定得那么高呢？

首先第一個(gè)問(wèn)題，要去歐洲市場(chǎng)分杯羹，最大的原因其實(shí)就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不僅競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，而且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量處在一個(gè)衰落的階段。

根據(jù)IDC的調(diào)研數(shù)據(jù)，今年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.3億部，同比下降7.4%。

而Counterpoint Research預(yù)測(cè)，2023年全球智能手機(jī)出貨量將下探至十年低點(diǎn)，主要受中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)銷量不振拖累。

總而言之一句話，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的蛋糕雖然還很大，但越來(lái)越小了，而且想多吃一口蛋糕也越來(lái)越費(fèi)勁了，自然要去找新的蛋糕。

為什么選擇歐洲市場(chǎng)呢？其實(shí)歐洲手機(jī)市場(chǎng)受各方因素影響，出貨量也處于連年下跌的處境。但歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的體量也足夠大，而且市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本就是三星和蘋果，這對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，更容易憑借產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)打開市場(chǎng)。

另外就是歐洲消費(fèi)人群購(gòu)買力更高一些，手機(jī)廠商們也可以更好地去沖擊高端市場(chǎng)，樹立品牌形象，畢竟3999元的小米13到歐洲市場(chǎng)可以賣到999歐元，售價(jià)幾乎是翻了一倍。

如果能夠打開歐洲市場(chǎng)的大門，那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面臨競(jìng)爭(zhēng)的壓力就會(huì)好很多。

不過(guò)雖然歐洲市場(chǎng)并不像北美那樣難進(jìn)，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商真想打入其中，確實(shí)也不簡(jiǎn)單。否則之前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也不會(huì)只有華為能夠在歐洲市場(chǎng)叱咤風(fēng)云。

之前我在參加巴塞羅那WMC時(shí)，與另外一家國(guó)內(nèi)科技廠商高管聊廠商出海時(shí)，她就表示，很多國(guó)內(nèi)廠商都會(huì)大張旗鼓來(lái)到歐洲市場(chǎng)，但很少有能夠一直堅(jiān)持深耕的。

大多都是市場(chǎng)業(yè)績(jī)達(dá)不到預(yù)期，就迅速縮減投入，偃旗息鼓。長(zhǎng)此以往，很多品牌來(lái)了又走，這也造成很多歐洲的消費(fèi)者對(duì)于來(lái)自海外的品牌存在一種不信任感。

另外歐洲雖然是一個(gè)大的市場(chǎng)，但細(xì)分來(lái)看又分為很多國(guó)家，而不同的國(guó)家可能又有不同的消費(fèi)習(xí)慣與特色。

手機(jī)市場(chǎng)主流銷售的渠道，可能是電信運(yùn)營(yíng)商把控，也可能是線下門店，或是電商網(wǎng)站，這些都需要中國(guó)企業(yè)去摸清市場(chǎng)的狀況。

更別說(shuō)，歐洲市場(chǎng)對(duì)于信息安全以及低碳排放的審查標(biāo)準(zhǔn)也和國(guó)內(nèi)有所不同。

不過(guò)目前看來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商出海到歐洲，最無(wú)法回避的問(wèn)題，可能還是專利。

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vivo德國(guó)官網(wǎng)已下架手機(jī)等產(chǎn)品

在今年4月份，vivo和諾基亞在德國(guó)曼海姆地方法院打上了官司，而且還輸了。主要原因是vivo使用到了諾基亞4G標(biāo)準(zhǔn)必要專利，而價(jià)格嘛，雙方并未談攏。

vivo認(rèn)為諾基亞并未履行公平、合理的非歧視義務(wù)。但外企有幾個(gè)會(huì)履行義務(wù)呢？除非是法律規(guī)定，否則誰(shuí)也不能阻止專利大戶坐收專利稅的做法。因此vivo在六月份也暫時(shí)停止在德國(guó)市場(chǎng)銷售手機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品。

不僅是vivo，OPPO也是因?yàn)橹Z基亞專利問(wèn)題，目前在德國(guó)被禁止銷售。

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OPPO德國(guó)官網(wǎng)已不提供任何產(chǎn)品購(gòu)買服務(wù)

或許是想要學(xué)諾基亞從中國(guó)手機(jī)廠商上多撈些錢，松下目前也在德國(guó)、英國(guó)等多地起訴小米和步步高集團(tuán)，小米、vivo和OPPO依然面臨著在德國(guó)甚至是歐洲市場(chǎng)禁售的可能。

目前榮耀在歐洲市場(chǎng)是個(gè)怎樣的狀況呢？

其實(shí)榮耀在歐洲拓展市場(chǎng)還是在真正獨(dú)立之后。2022年榮耀重新回歸手機(jī)市場(chǎng)，便開始在歐洲布局，主要是與歐洲地區(qū)較大的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，比如Orange、Three UK、SFR以及Wind Tre，畢竟運(yùn)營(yíng)商渠道銷售對(duì)新品牌拓展市場(chǎng)的助力還是很大的。

2022年算是榮耀蓄勢(shì)待發(fā)的一年，2023年榮耀在歐洲市場(chǎng)則迎來(lái)了一些不錯(cuò)的成果。首先是在巴塞羅那MWC上全球首發(fā)榮耀Magic 5系列，并且也把榮耀Magic V帶到了歐洲市場(chǎng)。

榮耀CEO趙明在接受采訪時(shí)也表示，2023年算是榮耀入局歐洲海外市場(chǎng)的元年，之所以將其定義成元年，也是因?yàn)闃s耀在歐洲市場(chǎng)有完整的思考、戰(zhàn)略和產(chǎn)品以及解決方案，榮耀將堅(jiān)持長(zhǎng)期主義深耕歐洲。

在今年第一季度，榮耀在歐洲的出貨量相較于去年同期增長(zhǎng)超過(guò)400%，雖然和市場(chǎng)前幾名相比還有很大差距，但榮耀在歐洲市場(chǎng)的付出至少是見到了回報(bào)。

另外近期對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)還有一個(gè)好消息，那就是榮耀開始向榮耀Magic V2、Magic 5系列的用戶招募，體驗(yàn)預(yù)裝Google Play服務(wù)框架。或許不久后國(guó)內(nèi)的榮耀手機(jī)也能夠輕松安裝GMS，出境旅行、出差也會(huì)變得更加輕松。

當(dāng)然，在海外榮耀早已經(jīng)解決了谷歌服務(wù)框架的問(wèn)題，榮耀50系列海外機(jī)型便已經(jīng)順利搭載GMS。畢竟，支持安裝谷歌服務(wù)是每款安卓手機(jī)在海外市場(chǎng)都繞不開的。

榮耀V Purse，將極致輕薄進(jìn)行到底

想要深耕歐洲市場(chǎng)，那榮耀絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過(guò)IFA這個(gè)絕佳的宣傳平臺(tái)，在IFA 2023上榮耀帶來(lái)了主題演講，而演講的主角自然就是榮耀V Purse。

沒錯(cuò)，在IFA 2023上全球首次亮相的榮耀V Purse外折設(shè)計(jì)折疊屏手機(jī)就是榮耀對(duì)歐洲市場(chǎng)的最大誠(chéng)意。

榮耀V Purse可以說(shuō)是將極致輕薄進(jìn)行到底，即使折疊后，手機(jī)的厚度也不超過(guò)9mm。雖然官方目前還沒有透露太多配置參數(shù)，但能夠看出來(lái)這款折疊屏手機(jī)很明顯在朝著時(shí)尚定位靠攏，它通過(guò)外屏的常亮顯示，可以顯示不同的定制內(nèi)容，展現(xiàn)用戶個(gè)性化一面。

而且榮耀V Purse還可以裝配掛帶，直接化身一個(gè)時(shí)尚包包，當(dāng)然這個(gè)包包并不能裝任何的東西，只是起到一個(gè)裝飾的裝飾、時(shí)尚的作用。但，這對(duì)于追求時(shí)尚的女性來(lái)說(shuō)，不就夠了嗎？

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除了榮耀V Purse，榮耀還在IFA 2023上帶來(lái)了前不久在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)布的Magic V2，硬件參數(shù)配置相信大家已經(jīng)了熟于心，9.9mm極致的輕薄設(shè)計(jì)讓這款折疊屏手機(jī)在眾多折疊屏手機(jī)中十分具有競(jìng)爭(zhēng)力，相信也能夠給歐洲消費(fèi)者帶來(lái)一些小小的震撼。

其實(shí)在歐洲市場(chǎng)，榮耀Magic V2的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是三星Galaxy Z Fold5，而且由于這兩款折疊屏手機(jī)設(shè)計(jì)出發(fā)的側(cè)重點(diǎn)不同，因此榮耀Magic V2應(yīng)該能夠獲得不少喜愛極致輕薄設(shè)計(jì)的用戶。

從重磅產(chǎn)品發(fā)布的選擇來(lái)看，榮耀今年對(duì)歐洲市場(chǎng)顯然十分用心，在榮耀的身上我仿佛看到了當(dāng)初華為在歐洲市場(chǎng)的影子。

走向歐洲，走向世界

大家都知道，手機(jī)行業(yè)的前景并不是那么樂(lè)觀，特別是國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)，近些年一直處于內(nèi)耗極為嚴(yán)重的狀態(tài)。

雖然有出色的對(duì)手也能夠逼出更優(yōu)秀的自己，但如果為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出海是必然選擇。

畢竟中國(guó)手機(jī)廠商面對(duì)其他國(guó)家的手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不能說(shuō)是降維打擊，也算是“遙遙領(lǐng)先”。

而中國(guó)手機(jī)廠商出海方向最好的選擇之一，那就是歐洲市場(chǎng)無(wú)疑了。畢竟這里市場(chǎng)足夠大，也更容易樹立起高端品牌形象。

經(jīng)過(guò)幾年的布局，2022年小米與蘋果在歐洲市場(chǎng)僅差1%的市場(chǎng)份額，我相信榮耀及其它中國(guó)手機(jī)廠商只要愿意在歐洲市場(chǎng)深耕下去，憑借出色的產(chǎn)品表現(xiàn)，都有機(jī)會(huì)復(fù)刻當(dāng)初華為在歐洲市場(chǎng)的成功。