做Z世代的陪伴者，Leader想要成为养成系品牌
我要評論Z世代如今已經成為消費群體中的主力軍，根據數據顯示，2022年Z世代人群已經達到了2.5億。而隨著Z世代人群消費力的崛起，品牌如何才能適應Z世代需求，更加貼近Z世代呢？
4月25日，Leader在上海舉辦2023 Leader品牌煥新大會，給出了他們對于滿足Z時代消費需求的答卷。在本次大會上，Leader宣布將與Z世代共同成長、共同養成、共同陪伴，致力成為Z世代首選家電品牌，同時Leader也將重構品牌與用戶的關系，探索新的商業模式。
想要成為Z世代的陪伴者，必然要傾聽Z世代的心聲。那Z世代都有哪些生活消費特征呢？很顯然，他們拒絕標準化產品，更加想要凸顯自我表達，拒絕盲目追求高價，更加看重產品功能是否與自己需求契合。簡單來說，對于Z世代人群來說，一句歌詞即可概括：“我就是我，是不一樣的煙火”。
那么Leader是如何處理與Z時代用戶的關系呢？答案就是帶給Z世代無間陪伴，讓Leader品牌陪伴Z世代共同成長。當然，這也并不是說說而已，想要獲得Z世代的品牌認可，就必須要與他們建立情感或價值共鳴。而Leader從線上與線下結合來觸達更多Z世代，比如通過《種地吧》綜藝，為自身品牌打上更符合Z世代的生活理念標簽。在線下Leader則策劃“UP青春”校園計劃，主動走入Z世代中，與他們形成情感連接價值共鳴，完成對Z世代從單方面想象到雙方深入了解認可的轉變。
完成品牌與Z世代用戶關系的角色轉變只是其一，其二也是更重要的便是如何滿足Z世代的產品服務需求。對此Leader則給出了三步走的解決方案，那就是原創適配產品、共創養成服務、從原創到我創個性生活。那么如何理解這三步走呢？
首先原創適配產品，即Leader拒絕功能上的“鋪張浪費”，而是更加實際地考慮Z時代需求，讓產品不必全能，但勢必剛剛好。這一點在Leader的產品設計上也有體現，比如iCase小仙貝美妝冰箱，在保證滿足收納護膚品需求的前提下，帶來了剛剛好的體積與靈活性，讓產品真正適配到用戶需求。
其次共創養成服務，即Leader通過與深受Z時代歡迎的IP跨界共創產品，比如Leader也有與小黃人IP合作打造的“小黃人大眼萌”系列空調。雖然與熱門IP的合作看似簡單，但很多時候Z世代看到喜愛的IP與品牌聯名共創產品，也會對品牌產生更多認同感。
最后Leader不僅僅滿足于為Z世代提供個性化的產品，更是鼓勵用戶自己對產品進行DIY，這即是從從原創到我創個性生活。比如用戶可以對Leader iCase冰箱進行拆分和合并，根據自己的需求喜好隨意DIY，幫助用戶從對家電產品一成不變的無奈到更好地掌控個性生活。
其實自從Z世代概念被提出以來，就有很多行業品牌宣稱要專注于Z世代，轉為年輕群體提供他們想要的產品與服務。但Z時代雖然要個性但不一定張狂，要剛剛好但不代表要品質妥協，很多品牌以想當然的態度，沒有真正從Z世代消費群體角度出發，自然也做不好Z世代的生意，反而怪Z世代錢少事多。
而在本次Leader品牌煥新大會，我看到了Leader品牌與Z世代的關系角色轉變，要做Z世代的陪伴者的決心，也看到了Leader通過三步走滿足Z世代的產品服務需求的誠意。雖然Leader未來在市場上肯定還會遇到其它的阻礙，但如果Leader真正成為Z時代年輕人的生活養成伙伴，那么一切阻礙都不是問題。
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【編輯:惠小東】
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