6月24日，以“構(gòu)建‘大消費(fèi)’格局激活內(nèi)需新引擎”為主題的2025海河國(guó)際消費(fèi)論壇在天津舉辦。在此次論壇上，新華網(wǎng)思客對(duì)話邀請(qǐng)德勤中國(guó)副主席吳衛(wèi)軍，波士頓咨詢（BCG）董事總經(jīng)理、全球合伙人胡昊鵬，國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)、灣區(qū)低空經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)朱克力等企業(yè)負(fù)責(zé)人與智庫(kù)專(zhuān)家，聚焦前沿動(dòng)態(tài)、創(chuàng)新模式，深入探討提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的新思路、新舉措。

  我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)？

　　當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)活力持續(xù)釋放，各種消費(fèi)新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)精彩紛呈，成為驅(qū)動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前消費(fèi)新趨勢(shì)的重要體現(xiàn)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅僅是首次發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)，更強(qiáng)調(diào)“首次爆發(fā)”，即在設(shè)計(jì)研發(fā)、流程工藝、運(yùn)營(yíng)管理等多環(huán)節(jié)協(xié)同作用下，打造消費(fèi)市場(chǎng)的“引爆點(diǎn)”。國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)、灣區(qū)低空經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)朱克力表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能滿足消費(fèi)者的多樣化需求，具有較強(qiáng)輻射力和引領(lǐng)力，能夠帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)潮流。

　　國(guó)貨崛起是當(dāng)前消費(fèi)的一大趨勢(shì)。近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌的關(guān)注度和認(rèn)可度顯著增強(qiáng)，這促使國(guó)貨品牌面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代和升級(jí)，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司黨委書(shū)記、聯(lián)合創(chuàng)始人王璞認(rèn)為，這一趨勢(shì)在很大程度上得益于文化自信的提升。結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的創(chuàng)新方式，不僅提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

　　波士頓咨詢（BCG）董事總經(jīng)理、全球合伙人胡昊鵬表示，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的分層趨勢(shì)日益明顯，比如高端會(huì)員店、中線折扣店、大賣(mài)場(chǎng)和線上渠道等多樣化零售模式，就是為了滿足不同消費(fèi)者的需求才應(yīng)運(yùn)而生。即使是同一類(lèi)型的消費(fèi)者，在不同場(chǎng)景下對(duì)同一產(chǎn)品的訴求也有所不同，比如有的人買(mǎi)咖啡是為了提神和放松，有的人則是通過(guò)買(mǎi)咖啡實(shí)現(xiàn)休閑和社交功能。

　　嘉佩樂(lè)酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人梅萍指出，在文旅消費(fèi)方面，強(qiáng)調(diào)文化性和體驗(yàn)感的“悅己”消費(fèi)正在成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。滿足消費(fèi)者的“情緒價(jià)值”是增強(qiáng)用戶黏性的重要方式，也是文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

  如何激活消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎？

　　消費(fèi)日益成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性力量，要增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)潛力充分釋放出來(lái)。

　　德勤中國(guó)副主席吳衛(wèi)軍表示，近年來(lái)，中國(guó)在健康和醫(yī)療領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)步。隨著平均壽命的延長(zhǎng)，越來(lái)越多的人意識(shí)到，投資健康不僅能提升個(gè)人生活質(zhì)量，也可以為社會(huì)減輕負(fù)擔(dān)。因此，健康保障型消費(fèi)將成為未來(lái)新的消費(fèi)引擎。

　　敦豪（DHL）全球貨運(yùn)大中華區(qū)首席執(zhí)行官艾若馨表示，消費(fèi)繁榮離不開(kāi)物流的支持。綠色物流對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用日益凸顯。艾若馨認(rèn)為，綠色物流與高端消費(fèi)正形成良性循環(huán)：既能推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，又能加速綠色技術(shù)在消費(fèi)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，同時(shí)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。

　　朱克力認(rèn)為，商業(yè)模式的“微創(chuàng)新”是激活內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)的重要一環(huán)。這種“微創(chuàng)新”基于對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察，通過(guò)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和IP等手段，更好地吸引消費(fèi)者。它不僅能夠滿足多層次的消費(fèi)需求，還能有效激活內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。

　　面向未來(lái)，深挖消費(fèi)潛力是激活內(nèi)需潛能、塑造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的重要戰(zhàn)略選擇。未來(lái)要把握消費(fèi)升級(jí)浪潮，以創(chuàng)新供給激發(fā)消費(fèi)需求，持續(xù)培育壯大消費(fèi)新引擎，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨輪乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)注入持久的底氣。

  策劃：唐心怡 許健

  編輯：周佳苗 馮娟