去年一整年對于蘋果來說并不是一個好的年份，而到了2024年這種情況更甚，由于這幾年iPhone在性能上一直屬于擠牙膏，與其他安卓手機相比沒有太大的優勢，甚至部分體驗還不如安卓手機，因此消費者對于iPhone也十分地不滿，iPhone銷量也處于瓶頸期，尤其是像華為回歸更是讓iPhone在國內的銷量節節敗退。目前蘋果公布了第二季度最新的財報，不但營收有所下滑，并且在國內手機市場營收更是遭到暴擊，營收下降8%，手機銷量下跌幅度接近20%。

蘋果在今天凌晨公布了最新的第二財季的財報，根據最新的財報，蘋果第二季度的營收為902億美元，利潤為236.36億美元，與之前市場的預期相差不大，然而作為蘋果核心業務的iPhone營收盡管符合預期但是與去年相比有一定幅度的下降，蘋果iPhone的營收為459.6億美元，而去年同期則為513.34億美元。在蘋果眾多區域之中，北美市場營收略有下降，而在大中華區的營收為163.72億美元，與去年同期的178.12億美元相比下降8%，是下滑最嚴重的區域之一。

其中的原因除了有蘋果iPhone本身不給力之外，還有一個重要的原因就是華為重返高端手機市場，過去幾年由于種種原因，華為在高端手機市場上遭到了前所未有的限制，而伴隨著去年Mate 60的發布，華為攜5G手機重返高端市場并獲得了消費者的追捧，過去幾乎被蘋果壟斷的旗艦手機市場正逐漸被華為所占據，由此導致蘋果在國內的快速下滑。根據Counterpoint Research提供的最新數據，蘋果一季度的銷量爆降19%，市場份額也來到了第三，為2020年來最差水平，相比較而言，華為手機的銷量暴漲70%，市場份額來到了全國第四，未來銷量也將穩步提升。

針對iPhone在國內市場不斷下滑的現實，蘋果CEO庫克則表示中國市場十分地重要，絕對不能放棄中國市場，只是隨著華為的復蘇以及國產手機在高端市場的不斷沖擊，如果再沒有大的改變，恐怕iPhone的市場份額還會繼續下滑。