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2025-08-02中新網北京7月3日電(記者 郎朗)第三屆北京網絡視聽藝術大會網絡綜藝創作主題研討7月2日在北京舉辦。本次研討以“‘綜’觀萬象，‘藝’啟未來”為主題，專家學者、網絡視聽平臺代表、節目制作人代表等齊聚一堂，直面行業深層矛盾，為當下的網絡綜藝生態把脈開方，共謀網絡綜藝節目的未來發展。
圖為研討會現場。供圖數據繁榮下的結構性困境：同質化與變現難
“一邊是每年上線超百檔綜藝，市場規模不斷突破新高的繁榮；另一方面是觀眾吐槽沒有新意，制作方難賺錢、平臺留不住人的焦慮。”
中國傳媒大學戲劇影視學院院長鄭月一針見血地指出當前網綜生態現狀。她援引數據佐證：2024年國產季播綜藝上線達392部，視聽總時長同比增18%。但繁榮數據背后，是“綜N代占比高達42%，貢獻了74%的有效播放”，“創新模式占比不足20%”。類型重復缺乏創新，過度依賴“明星+話題”以及小成本綜藝盲目跟風，導致內容同質化嚴重，成為生態失衡的首要癥結。
緊隨其后的是嚴峻的商業變現難題。鄭月表示，網綜對于廣告的依賴遠超于其他的視聽產品。然而，廣告主投放卻高度集中于“綜N代”，導致中小內容的融資難上加難，創新的積極性也會因此而減弱”。
虎鯨文娛集團優酷人文總經理王曉楠印證了這一觀察，指出品牌方的變化：“商業品牌變得更加審慎、冷靜，從追求曝光訴求為主導轉變為更加在意節目內容表達的文化深度和專業度。”
此外，鄭月認為，平臺割據進一步加劇了生態惡化。她引用藝恩數據揭示：2024年各個平臺綜藝獨播比例高達92%，頭部綜藝跨平臺用戶重合率不足15%。”
“用戶不是不愛看優質內容，而是被平臺的數據高墻擋在門外。”
破局之道：內容分眾、場景革命、技術賦能
看清楚當前網絡綜藝困境之后，嘉賓們也提出了清晰的突圍路徑，其核心在于內容邏輯的重構。
鄭月認為，面對不同制作體量的分化，創作者們應該使用不同的生存邏輯。“大制作就是要做文化燈塔，要立高度、有扛鼎的本事，比如強IP的延續、高規格的制作、全鏈路的保駕護航。而小綜藝就是要接地氣，要有‘扎心’的本事，聚焦垂直賽道，拍出真實感，硬氣精準用戶的情感共鳴。”
不同平臺的實踐正在印證這一思路。愛奇藝高級副總裁姜濱以紀實綜藝《種地吧》為例，闡釋其“接受現實，才能超越現實”的理念。節目不僅展現少年農耕成長，更延伸出助農實效。姜濱認為：“優質網絡綜藝創作從來都不是速戰速決、立等可取，需要創作更加深入專業、深入行業。而且，優質網綜更多來自非虛構內容創作，這也意味著創作者要擺脫懸浮套路，真正投入對現實的鉆研和了解，才能基于現實、超越現實，成為現象。”
優酷則通過“綜藝+”實現生態價值裂變。虎鯨文娛集團優酷綜藝合作開發部總經理仇穎舉例，平臺節目《風馳賽車手》與品牌合作，將汽車裝備的選購場景接入節目中，實現了從內容種草到消費轉化的即時閉環。她觀察到行業正經歷深刻變革：“用戶從被動觀看轉向主動共鳴，傳播從單點爆發轉變為多元運營，價值實現從依賴廣告邁向生態化營銷，內容制作從追求大藝人、大制作轉而回歸內容價值本源。”
資深主持人張越以自身實踐證明了深度內容的市場潛力。她制作的嚴肅訪談《她的房間》，長達一小時講述農村婦女劉小樣的故事，播出之后，上了30多個熱搜。張越認為：“創作需‘于低處做，向高處行’。劉小樣的表達言之有物，從生命深處發出來的聲音自有力量。
在內容之外，技術也被寄予厚望。鄭月認為，技術可能是破解生態困局的關鍵鑰匙。AI已經成為內容的共創者，虛擬制作等技術正“擴展舞臺物理空間的時間維度和美感層次”。她呼吁“需要不斷跟蹤思考，以技術賦能拉長綜藝產品的生命周期”。
告別流量焦慮的短期逐利，走向協同共生的長期主義是網綜生態健康發展的必然選擇。當“大小有別成為共識，橫豎萬象成為常態”，一個多元共融、韌性強健的“綜藝新宇宙”方能真正啟航。(完)
【編輯:田博群】
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2025-08-02中新網麗水7月3日電(傅飛揚)身著精美民族服飾的新疆姑娘帶來熱情洋溢的歌舞表演；《畬族歡歌》《山哈人家》《同心共筑中國夢》等歌曲、歌伴舞節目輪番上演，畬味濃濃……
7月2日晚，畬族歌舞表演現場。張光林 攝7月2日晚，2025麗水市農村文化禮堂“興村富民”暨“麗新攜手·新景入畫”——我們的“村晚”活動在浙江省麗水市景寧畬族自治縣大均“畬鄉之窗”文化演藝中心舉行，晚會以直播連線的形式與新疆新和縣同步進行，各民族同胞相聚“云端”，共赴民族文化盛宴。
“看到新疆的麥西來甫表演，我感到非常親切，很希望我們畬鄉景寧與新疆新和的未來發展能夠更加美好，人民的生活可以更加幸福。”曾在新疆工作的景寧市民潘昌平受訪時說。
志合者，不以山海為遠。景寧與新和雖相隔萬里，卻因深厚情誼緊緊相連——近年來，兩地常態化走親，簽約落地民族文化交流、民族干部培訓交流等戰略協議，舉辦青少年融情夏令營、“浙阿石榴紅·巾幗行動”等系列活動，開展民族干部培訓16期，培訓學員520人次。
景寧紅星小學與新疆新和實驗小學還利用數字化教育平臺開展“童心對對碰”活動，以喜聞樂見、有形可感的活動形式加深學生們的感悟與理解。截至2024年，兩校已完成23個教學班的結對學習，受益學生超1.15萬人次——兩地青少年在交流學習中，共同感受中華民族多元文化的獨特魅力，為鑄牢中華民族共同體意識奠定堅實基礎。
新和縣委書記李俊杰在視頻連線中表示，自2010年新一輪對口援疆工作以來，景寧累計選派21名干部人才扎根新和，在人才建設、教育發展、產業培育、招商引資等方面給予了無私援助和精準幫扶，新和城鄉面貌發生了翻天覆地的變化，各族群眾的日子越過越紅火。
景寧是全國唯一的畬族自治縣，也是華東地區唯一的少數民族自治縣，當地浸潤著獨特的畬鄉風情，生態優勢顯著、發展活力不斷迸發。
景寧縣委書記翁志鴻說，希望雙方以此活動為契機，在文化展演、文旅推介等方面攜手破局，推動鄉村文化繁榮，構筑共有精神家園；在特色農產品產銷聯動、城鄉一體融合發展、公共服務一體化等領域結出碩果，打造新和、景寧兩地攜手共同富裕的“金名片”。
7月2日晚，民眾欣賞畬族歌舞表演。張光林 攝農村文化禮堂是浙江鄉村建設的重要創舉。“近年來，麗水將文化禮堂當作老百姓的民生實事來建、來用、來活化，全市1738家文化禮堂如雨后春筍般在鄉野間生長，點亮了麗水鄉村的文化星火。”麗水市委常委、宣傳部部長葉伯軍說。
據悉，此次活動首次覆蓋麗水九個縣(市、區)的農村文化禮堂村禮系列活動，創新采用“宣講賦能+文化提質+集市引流”三線模式，通過村歌選拔、文創展銷等方式促進麗水、新和兩地文化交流。(完)
【編輯:李潤澤】
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