這周科技行業(yè)的大事件可真不少，首先是華為連發(fā)布會都沒召開，就毫無任何征兆地直接開售華為Mate 60系列新機，緊接著就是蘋果官宣9月13日舉辦秋季新品發(fā)布會。

相信大家的目光應(yīng)該都被華為Mate 60系列或者蘋果iPhone 15吸引過去了，但其實在本周，科技行業(yè)還有一個大事件，那就是柏林國際消費電子展覽會（以下簡稱：IFA）的舉辦。

等一等，什么是IFA？和我們有什么關(guān)系？

這里簡單和大家說下，IFA其實就是一個展示消費電子、智能家電的展會，1924年首屆IFA舉辦至今，已經(jīng)恰好有99年的時間，距離“百年招牌”，只差一年。

海外的展會，和我們有什么關(guān)系呢？其實隨著中國科技行業(yè)的成長崛起，越來越多國內(nèi)科技廠商開始出海開拓市場，那自然就需要做好宣傳，讓更多海外消費者了解中國品牌。

對于出海的中國品牌來說，IFA就是一個展示新技術(shù)、新產(chǎn)品很好的宣傳平臺。比如榮耀就宣布在IFA 2023上就帶來榮耀Magic V2以及全球首次亮相的榮耀V Purse新折疊屏。

榮耀什么時候去開拓歐洲市場了？

其實除華為之外的中國手機廠商在歐洲賣手機并不是什么稀奇事了。

就在今年年初的巴塞羅那世界移動通信大會上，榮耀、小米就刷足了存在感。首先是小米在正式開展前一天，召開了小米13系列海外發(fā)布會。

這是小米首次在海外推出與徠卡聯(lián)名的手機，宣傳聲勢還是很浩大的。徠卡、高通、谷歌的高管都來為小米站臺，但小米13定了999歐元的起售價，倒是顯得有些過于自信了。

榮耀這邊，在巴塞羅那MWC舉辦期間，則是直接舉辦發(fā)布會帶來了全新一代的榮耀Magic 5系列旗艦手機。

和小米不同的是，榮耀Magic 5系列當時還并未在國內(nèi)發(fā)布，畢竟是一款主力旗艦手機，榮耀先將其拿到WMC上發(fā)布，然后才到國內(nèi)發(fā)布，足見榮耀對于歐洲市場的重視。

當然，榮耀Magic 5也是和小米一樣自信，定了899歐元起售的價格，這款手機賣的好不好不知道，反正是映襯國內(nèi)市場定價非常良心了。

為什么榮耀、小米都想要去歐洲市場分杯羹？而且產(chǎn)品價格還定得那么高呢？

首先第一個問題，要去歐洲市場分杯羹，最大的原因其實就是國內(nèi)市場不僅競爭太過激烈，而且國內(nèi)市場的智能手機銷量處在一個衰落的階段。

根據(jù)IDC的調(diào)研數(shù)據(jù)，今年上半年中國手機市場出貨量約1.3億部，同比下降7.4%。

而Counterpoint Research預(yù)測，2023年全球智能手機出貨量將下探至十年低點，主要受中國和美國市場銷量不振拖累。

總而言之一句話，中國手機市場的蛋糕雖然還很大，但越來越小了，而且想多吃一口蛋糕也越來越費勁了，自然要去找新的蛋糕。

為什么選擇歐洲市場呢？其實歐洲手機市場受各方因素影響，出貨量也處于連年下跌的處境。但歐洲智能手機市場的體量也足夠大，而且市場上的競爭對手基本就是三星和蘋果，這對于中國手機廠商來說，更容易憑借產(chǎn)品優(yōu)勢打開市場。

另外就是歐洲消費人群購買力更高一些，手機廠商們也可以更好地去沖擊高端市場，樹立品牌形象，畢竟3999元的小米13到歐洲市場可以賣到999歐元，售價幾乎是翻了一倍。

如果能夠打開歐洲市場的大門，那么國產(chǎn)手機廠商面臨競爭的壓力就會好很多。

不過雖然歐洲市場并不像北美那樣難進，但國產(chǎn)手機廠商真想打入其中，確實也不簡單。否則之前國產(chǎn)手機廠商也不會只有華為能夠在歐洲市場叱咤風云。

之前我在參加巴塞羅那WMC時，與另外一家國內(nèi)科技廠商高管聊廠商出海時，她就表示，很多國內(nèi)廠商都會大張旗鼓來到歐洲市場，但很少有能夠一直堅持深耕的。

大多都是市場業(yè)績達不到預(yù)期，就迅速縮減投入，偃旗息鼓。長此以往，很多品牌來了又走，這也造成很多歐洲的消費者對于來自海外的品牌存在一種不信任感。

另外歐洲雖然是一個大的市場，但細分來看又分為很多國家，而不同的國家可能又有不同的消費習(xí)慣與特色。

手機市場主流銷售的渠道，可能是電信運營商把控，也可能是線下門店，或是電商網(wǎng)站，這些都需要中國企業(yè)去摸清市場的狀況。

更別說，歐洲市場對于信息安全以及低碳排放的審查標準也和國內(nèi)有所不同。

不過目前看來，國內(nèi)手機廠商出海到歐洲，最無法回避的問題，可能還是專利。

vivo德國官網(wǎng)已下架手機等產(chǎn)品

在今年4月份，vivo和諾基亞在德國曼海姆地方法院打上了官司，而且還輸了。主要原因是vivo使用到了諾基亞4G標準必要專利，而價格嘛，雙方并未談攏。

vivo認為諾基亞并未履行公平、合理的非歧視義務(wù)。但外企有幾個會履行義務(wù)呢？除非是法律規(guī)定，否則誰也不能阻止專利大戶坐收專利稅的做法。因此vivo在六月份也暫時停止在德國市場銷售手機及相關(guān)產(chǎn)品。

不僅是vivo，OPPO也是因為諾基亞專利問題，目前在德國被禁止銷售。

OPPO德國官網(wǎng)已不提供任何產(chǎn)品購買服務(wù)

或許是想要學(xué)諾基亞從中國手機廠商上多撈些錢，松下目前也在德國、英國等多地起訴小米和步步高集團，小米、vivo和OPPO依然面臨著在德國甚至是歐洲市場禁售的可能。

目前榮耀在歐洲市場是個怎樣的狀況呢？

其實榮耀在歐洲拓展市場還是在真正獨立之后。2022年榮耀重新回歸手機市場，便開始在歐洲布局，主要是與歐洲地區(qū)較大的運營商進行合作，比如Orange、Three UK、SFR以及Wind Tre，畢竟運營商渠道銷售對新品牌拓展市場的助力還是很大的。

2022年算是榮耀蓄勢待發(fā)的一年，2023年榮耀在歐洲市場則迎來了一些不錯的成果。首先是在巴塞羅那MWC上全球首發(fā)榮耀Magic 5系列，并且也把榮耀Magic V帶到了歐洲市場。

榮耀CEO趙明在接受采訪時也表示，2023年算是榮耀入局歐洲海外市場的元年，之所以將其定義成元年，也是因為榮耀在歐洲市場有完整的思考、戰(zhàn)略和產(chǎn)品以及解決方案，榮耀將堅持長期主義深耕歐洲。

在今年第一季度，榮耀在歐洲的出貨量相較于去年同期增長超過400%，雖然和市場前幾名相比還有很大差距，但榮耀在歐洲市場的付出至少是見到了回報。

另外近期對于榮耀來說還有一個好消息，那就是榮耀開始向榮耀Magic V2、Magic 5系列的用戶招募，體驗預(yù)裝Google Play服務(wù)框架?；蛟S不久后國內(nèi)的榮耀手機也能夠輕松安裝GMS，出境旅行、出差也會變得更加輕松。

當然，在海外榮耀早已經(jīng)解決了谷歌服務(wù)框架的問題，榮耀50系列海外機型便已經(jīng)順利搭載GMS。畢竟，支持安裝谷歌服務(wù)是每款安卓手機在海外市場都繞不開的。

榮耀V Purse，將極致輕薄進行到底

想要深耕歐洲市場，那榮耀絕對不會錯過IFA這個絕佳的宣傳平臺，在IFA 2023上榮耀帶來了主題演講，而演講的主角自然就是榮耀V Purse。

沒錯，在IFA 2023上全球首次亮相的榮耀V Purse外折設(shè)計折疊屏手機就是榮耀對歐洲市場的最大誠意。

榮耀V Purse可以說是將極致輕薄進行到底，即使折疊后，手機的厚度也不超過9mm。雖然官方目前還沒有透露太多配置參數(shù)，但能夠看出來這款折疊屏手機很明顯在朝著時尚定位靠攏，它通過外屏的常亮顯示，可以顯示不同的定制內(nèi)容，展現(xiàn)用戶個性化一面。

而且榮耀V Purse還可以裝配掛帶，直接化身一個時尚包包，當然這個包包并不能裝任何的東西，只是起到一個裝飾的裝飾、時尚的作用。但，這對于追求時尚的女性來說，不就夠了嗎？

除了榮耀V Purse，榮耀還在IFA 2023上帶來了前不久在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)布的Magic V2，硬件參數(shù)配置相信大家已經(jīng)了熟于心，9.9mm極致的輕薄設(shè)計讓這款折疊屏手機在眾多折疊屏手機中十分具有競爭力，相信也能夠給歐洲消費者帶來一些小小的震撼。

其實在歐洲市場，榮耀Magic V2的競爭對手就是三星Galaxy Z Fold5，而且由于這兩款折疊屏手機設(shè)計出發(fā)的側(cè)重點不同，因此榮耀Magic V2應(yīng)該能夠獲得不少喜愛極致輕薄設(shè)計的用戶。

從重磅產(chǎn)品發(fā)布的選擇來看，榮耀今年對歐洲市場顯然十分用心，在榮耀的身上我仿佛看到了當初華為在歐洲市場的影子。

走向歐洲，走向世界

大家都知道，手機行業(yè)的前景并不是那么樂觀，特別是國內(nèi)手機行業(yè)，近些年一直處于內(nèi)耗極為嚴重的狀態(tài)。

雖然有出色的對手也能夠逼出更優(yōu)秀的自己，但如果為了更長遠的考慮，國產(chǎn)手機廠商出海是必然選擇。

畢竟中國手機廠商面對其他國家的手機行業(yè)競爭對手，不能說是降維打擊，也算是“遙遙領(lǐng)先”。

而中國手機廠商出海方向最好的選擇之一，那就是歐洲市場無疑了。畢竟這里市場足夠大，也更容易樹立起高端品牌形象。

經(jīng)過幾年的布局，2022年小米與蘋果在歐洲市場僅差1%的市場份額，我相信榮耀及其它中國手機廠商只要愿意在歐洲市場深耕下去，憑借出色的產(chǎn)品表現(xiàn)，都有機會復(fù)刻當初華為在歐洲市場的成功。

走向歐洲，也走向世界，這條路可能很長且有眾多艱難困阻，但走出去才有更多機遇。

最后，我想送給榮耀以及更多中國科技廠商一句話：不積跬步無以至千里，不積小流無以成江河，踏踏實實走下去，終有回報。