6月24日，以“構建‘大消費’格局激活內需新引擎”為主題的2025海河國際消費論壇在天津舉辦。在此次論壇上，新華網思客對話邀請德勤中國副主席吳衛軍，波士頓咨詢（BCG）董事總經理、全球合伙人胡昊鵬，國研新經濟研究院創始院長、灣區低空經濟研究院院長朱克力等企業負責人與智庫專家，聚焦前沿動態、創新模式，深入探討提振消費、擴大內需的新思路、新舉措。

  我國消費市場呈現出哪些新趨勢、新亮點？

　　當前我國消費市場活力持續釋放，各種消費新趨勢、新亮點精彩紛呈，成為驅動未來增長的關鍵力量。

　　首發經濟是當前消費新趨勢的重要體現。首發經濟不僅僅是首次發布產品或服務，更強調“首次爆發”，即在設計研發、流程工藝、運營管理等多環節協同作用下，打造消費市場的“引爆點”。國研新經濟研究院創始院長、灣區低空經濟研究院院長朱克力表示，首發經濟能滿足消費者的多樣化需求，具有較強輻射力和引領力，能夠帶動整個社會的消費潮流。

　　國貨崛起是當前消費的一大趨勢。近年來，中國消費者對本土品牌的關注度和認可度顯著增強，這促使國貨品牌面向中國市場發力，不斷進行產品迭代和升級，以滿足消費者日益多樣化的需求。元氣森林（北京）食品科技集團有限公司黨委書記、聯合創始人王璞認為，這一趨勢在很大程度上得益于文化自信的提升。結合傳統文化與現代科技的創新方式，不僅提升了產品的市場競爭力，還贏得了消費者的廣泛認可。

　　波士頓咨詢（BCG）董事總經理、全球合伙人胡昊鵬表示，當前中國消費市場的分層趨勢日益明顯，比如高端會員店、中線折扣店、大賣場和線上渠道等多樣化零售模式，就是為了滿足不同消費者的需求才應運而生。即使是同一類型的消費者，在不同場景下對同一產品的訴求也有所不同，比如有的人買咖啡是為了提神和放松，有的人則是通過買咖啡實現休閑和社交功能。

　　嘉佩樂酒店集團中國區負責人梅萍指出，在文旅消費方面，強調文化性和體驗感的“悅己”消費正在成為新的消費趨勢。滿足消費者的“情緒價值”是增強用戶黏性的重要方式，也是文旅行業可持續發展的必由之路。

  如何激活消費增長新引擎？

　　消費日益成為拉動經濟增長的基礎性力量，要增強消費能力，改善消費條件，創造消費場景，使消費潛力充分釋放出來。

　　德勤中國副主席吳衛軍表示，近年來，中國在健康和醫療領域取得了顯著進步。隨著平均壽命的延長，越來越多的人意識到，投資健康不僅能提升個人生活質量，也可以為社會減輕負擔。因此，健康保障型消費將成為未來新的消費引擎。

　　敦豪（DHL）全球貨運大中華區首席執行官艾若馨表示，消費繁榮離不開物流的支持。綠色物流對消費的帶動作用日益凸顯。艾若馨認為，綠色物流與高端消費正形成良性循環：既能推動消費增長，又能加速綠色技術在消費環節的應用，同時提升消費者對品牌的信任度。

　　朱克力認為，商業模式的“微創新”是激活內需，擴大消費的重要一環。這種“微創新”基于對消費者需求的深刻洞察，通過設計、創意和IP等手段，更好地吸引消費者。它不僅能夠滿足多層次的消費需求，還能有效激活內需，擴大消費市場。

　　面向未來，深挖消費潛力是激活內需潛能、塑造發展新優勢的重要戰略選擇。未來要把握消費升級浪潮，以創新供給激發消費需求，持續培育壯大消費新引擎，為中國經濟巨輪乘風破浪、行穩致遠注入持久的底氣。

  策劃：唐心怡 許健

  編輯：周佳苗 馮娟