3月20日，騰訊控股發布了2023年第四季度及全年財報，財報顯示，盡管公司整體營收和利潤均實現正增長，但游戲業務卻意外遭遇挫折，成為唯一同比負增長的板塊。2023年，騰訊總營收達到6090億元人民幣，同比增長10%；非國際財務報告準則下公司權益持有人應占盈利為1577億元，同比增長36%，毛利率提升至48%，凈利潤率達到歷史最高水平。然而，在這份亮眼的財報中，騰訊游戲業務的表現卻不盡如人意。

第四季度，騰訊游戲營收為409億元，同比下降2%，特別是本土市場游戲收入270億元，同比下降3%。這一下滑主要歸咎于老游戲《王者榮耀》及《和平精英》的貢獻減少，以及新游戲表現不及預期。

今年1月，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰曾在公司年會上談及游戲業務，他表示過去一年，騰訊游戲受到了很大挑戰，“新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內容類的轉變，我們一時無所適從”。

他所指的友商，毫無疑問主要包含網易的《逆水寒》手游、《蛋仔派對》，以及米哈游推出的《崩壞：星穹鐵道》等，而曾被騰訊寄予厚望的《元夢之星》在過去兩個月投入不菲，但市場表現不佳，據相關機構數據顯示，2月4日至2月24日的IOS端收入預估表現中，《元夢之星》為463.91萬美元，而《蛋仔派對》高達2020.79萬美元。

盡管如此，騰訊在海外游戲市場的表現相對穩健，2023年Q4國際市場游戲收入增長1%至139億元，占比達到30%，創下新高。這得益于Supercell對旗下游戲的重新定位，以及《PUBG MOBILE》和《VALORANT》的強勁表現。

與此同時，騰訊的其他業務板塊，尤其是廣告和數實經濟的金融科技與企業服務板塊，均創下季度收入新高。網絡廣告業務收入同比增長21%，達到298億元，連續五個季度實現雙位數增長。騰訊廣告團隊表示，AI驅動的廣告技術平臺顯著提升了精準投放的效果，從而增加了廣告收入。

AI生成的廣告越來越泛濫

總體來看，盡管騰訊游戲業務在2023年第四季度遭受了影響，但公司在其他業務板塊的表現依然強勁。騰訊正在積極調整策略，以應對游戲市場的變化和挑戰。未來，騰訊游戲是否能夠扭轉局面，重回增長軌道，值得市場持續關注。