近日，京東宣布將投入10億元現金和10億流量作為激勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。包括但不限于圖文、直播、短視頻等等。而對此，網友也開始紛紛喊話，期待劉強東也同樣下場直播。據內部人士透露，劉強東確實有打算親自下場直播，并以新形式出現。

其實，京東在很早就開始了短視頻賽道的布局，可惜一直都沒有太大的火花，2020年的時候，京東曾經邀請了不少的明星和總裁在雙十一期間直播站臺，還與快手、抖音達成合作協議，希望借助外部平臺的流量推動京東直播的發展，結果收效甚小。據數據顯示，2021年MCN機構選擇京東的占比僅有4%，遠低于抖音的96%和淘寶直播的35%。

直到去年的京東采銷雙十一直播時，恰逢當時的李佳琦流量火了一把。而京東采銷獨特的“無傭金、無坑位費、無套路”的三無直播模式，迅速吸引了大量消費者的關注和追捧，觀看人數一度達到了驚人的3.8億，銷量商品數量超過300萬件。不過，京東目前的缺陷也很明顯，各大平臺都有現象級的大主播坐鎮，比如淘寶自始至終有李佳琦撐著，抖音孵化出了瘋狂小楊哥等等大主播，快手和小紅書也分別有各自的出圈主播。雖然京東采銷在去年的雙十一爆火，可是雙十一過后，京東直播直接出現了斷崖式下降，同一品牌的店鋪相比淘寶直播流量也相差甚遠。所以，此次京東重投20億，或就是為了積極籌備頭部達人的孵化，最終回歸到京東自己本身平臺的流量。